Von Lachsbonbons über Garnelenlollis bis hin zu eingelegtem Wakame-Seegras: Die Seafood Expo Global (SEG) ist die größte und vielfältigste Fischmesse der Welt. In diesem Jahr fand die 30. Ausgabe der Messe erneut in Barcelona, Spanien, statt, mit über 51.000 Quadratmetern Ausstellungsfläche und mehr als 2.200 Ausstellern aus 87 Ländern. Zum dritten Mal in Folge unterstützte Team Hoynck den isländischen Pavillon, der von Business Iceland organisiert wurde, einer Organisation, die für das Marketing und Branding Islands verantwortlich ist. Der Pavillon bot nicht nur zahlreichen isländischen Fischunternehmen eine Plattform, sondern auch internationalen Logistikriesen wie Eimskip und DB Schenker. Gemeinsam mit Business Iceland setzte sich Team Hoynck dafür ein, eine einheitliche und überzeugende Vision zu entwickeln, die allen Beteiligten gerecht wird.
Vereint in Vielfalt
Island, ein Land, das stark von der Fischerei geprägt ist, setzt alles daran, seine Fischprodukte weltweit zu fördern. Business Iceland, das für das Marketing isländischer Fischprodukte verantwortlich ist, arbeitete mit mehr als 20 Unternehmen zusammen, um isländische Meeresfrüchte ins Rampenlicht zu rücken. Eine der größten Herausforderungen bestand darin, einen Pavillon zu schaffen, der die unterschiedlichen Marken, Produkte und Botschaften dieser Unternehmen harmonisch vereint. María Björk Gunnarsdóttir, verantwortlich für Messen bei Business Iceland, betont die kreative Rolle von Team Hoynck: „Vor ein paar Jahren haben wir uns für große LED-Bildschirme entschieden, um alle Aussteller visuell zu verbinden. Das war eine enorme Herausforderung, aber mit der Hilfe von Team Hoynck haben wir es geschafft. In diesem Jahr haben wir uns für einen auffälligen Blickfang entschieden, und erneut hat Team Hoynck die passenden kreativen Ideen geliefert.“
Björgvin Þór Björgvinsson, Leiter der Abteilung Fischerei und Lebensmittel, erzählt, dass das Design des Pavillons von den Farben der isländischen Flagge inspiriert war. „Es ist immer eine Herausforderung, etwas zu finden, mit dem alle zufrieden sind, besonders wenn man mit so vielen unterschiedlichen Unternehmen zusammenarbeitet. Das Ziel war es, die einzelnen Unternehmen herausstechen zu lassen, und Team Hoynck hat dies hervorragend unterstützt, indem sie flexible und passende Lösungen angeboten haben.“ Das einfache, aber kraftvolle Design wurde sowohl von den Ausstellern als auch von den Besuchern positiv aufgenommen. „Wenn unsere Aussteller zufrieden sind, dann sind wir es auch“, fügt María hinzu.
Nachhaltigkeit als Leitprinzip
Nachhaltigkeit war ein zentrales Thema auf der dreitägigen Messe und steht auch im Mittelpunkt der Mission von Business Iceland. „Die Herausforderung besteht darin, die tatsächlichen Ergebnisse zu zeigen“, sagt María. „Wir bemühen uns, nachhaltig zu arbeiten, auch wenn das bei einer großen Veranstaltung wie dieser nicht immer einfach ist.“ Trotz der Herausforderungen tut das Team alles, um Nachhaltigkeit in die Praxis umzusetzen, beispielsweise durch die Wahl modularer und wiederverwendbarer Systeme, gemieteter Möbel und natürlicher Materialien im Standdesign. Björgvin weist auch auf die Veränderungen in der Logistik hin: „Früher haben wir mindestens drei Container mit Produkten und Maschinen aus Island verschifft, heute ist es nur noch ein halber Container.“ Dies ist auch der Entscheidung der Unternehmen zu verdanken, digitale Tools anstelle von physischen Maschinen zu verwenden. „Der Transport von Waren bleibt eine Herausforderung, aber wir suchen ständig nach Möglichkeiten, auch in unseren Logistikprozessen nachhaltiger zu arbeiten“, ergänzt María. Dank der Zusammenarbeit mit einem niederländischen Unternehmen, das strategisch günstig in Europa gelegen ist, konnte das Team seinen ökologischen Fußabdruck weiter verkleinern.
Vertrauen und Zusammenarbeit
In der Vergangenheit arbeiteten María und Björgvin mit verschiedenen Standbauern zusammen, doch durch Mundpropaganda kamen sie vor einigen Jahren in Kontakt mit Team Hoynck. Seitdem haben beide Teams bei jeder Zusammenarbeit eine engere Beziehung aufgebaut. Für große Veranstaltungen wie die SEG 2024 ist es laut María und Björgvin entscheidend, alle Details genau im Blick zu behalten, besonders wenn man mit vielen verschiedenen Interessengruppen zusammenarbeitet. „Der isländische Pavillon vertritt viele Unternehmen, und jedes von ihnen hat unterschiedliche Wünsche und Bedürfnisse. Team Hoynck übernimmt das gesamte Projektmanagement, von der Koordination bis zur Logistik, und sie haben viel Erfahrung im Umgang mit verschiedenen Parteien“, erzählt María.
Björgvin betont, dass Team Hoynck immer rechtzeitig den Kontakt zu den Ausstellern aufnimmt. „Sie planen Treffen, verfolgen die Zeitpläne und kümmern sich um alle Fragen und Bedürfnisse. Das gibt uns die Möglichkeit, uns auf die Beziehung zu den Ausstellern zu konzentrieren, was letztendlich zu einer besseren Zusammenarbeit führt.“ Im Laufe der Jahre sind die Teams immer näher zusammengerückt, und María fühlt sich inzwischen viel entspannter, bevor die Veranstaltung beginnt. „Früher war ich oft nervös, bevor ich das Endergebnis sah, aber bei Team Hoynck weiß ich, dass alles gut läuft. Sie sind immer vor Ort und denken sofort an Lösungen, wenn etwas schiefläuft“, erzählt María. „Team Hoynck ist unglaublich einfallsreich, freundlich und selbst bei kurzfristigen Anfragen immer ruhig und hilfsbereit.“